Le Consorzio del Vino Brunello di Montalcino est le lauréat du prix GAVI LA BUONA ITALIA 2022 de cette année, intitulé "ITALIAN WINE WORLDWIDE - La communication internationale sur Internet des consortiums viticoles italiens".

 

Avec un site Internet traduit en pas moins de 4 langues, le Consorzio del Vino Brunello di Montalcino se présente comme une véritable marque, communiquant efficacement son identité "globale", profondément enracinée dans sa propre histoire et en même temps capable d'intégrer des événements et des nouvelles de portée internationale. Au premier plan, la narration, en mots mais surtout en images, de"Benvenuto Brunello", l'événement phare du Consortium, l'un des principaux rendez-vous internationaux du secteur vitivinicole qui attire en Italie journalistes, leaders d'opinion et opérateurs étrangers et qui se déroule également à New York.

S'orienter vers le "branding" et générer une identité qui exprime les différents aspects du genius loci dans une communication numérique intégrée : c'est la clé pour rendre le vin italien reconnaissable et attractif à l'étranger.

C'est ce qui ressort de la recherche sans précédent "Communiquer le vin italien à l'étranger via le web. Le rôle des consortiums de protection", commandée par le Consortium pour la protection du Gavi à Astarea, qui a classé les consortiums viticoles en quatre groupes comportementaux : "promoteurs, systémiques, fonctionnels, exhausteurs".

Les consortiums de Garda, Soave et Bolgheri ont reçu, avec le même mérite, la mention spéciale du prix GAVI LA BUONA ITALIA 2022 pour leur capacité à communiquer efficacement leurs points forts, en utilisant stratégiquement l'impact émotionnel créé par un mélange d'images et de narration, et en s'adressant directement à un public international.

 

Gagnants du prix Gavi La Buona Italia 2022

Astarea International Wine Communication